随着信息技术的发展和进步，不仅促进了旅游酒店业的快速增长，而且加速了旅游者消费观念和消费行为的更新，通过自媒体平台做推广工作，效果无疑也是非常好的。
酒店做自媒体营销，目的无非两个：一是传播；二是引流。通过内容传播品牌形象，把流量吸引沉淀下来，转化为预订率，从而减少对OTA的依赖，拓展出新的渠道。
在做自媒体营销时，我们需要特别关注内容创作和推广发布两大方面。
01. 内容三原则
首先，自媒体内容遵循三个原则：1. 持续性；2. 原创性；3. 价值性。
持续性：
能够持续不间断的输出内容。
很多公众号，关注后一点开历史消息，最新的一篇文章发布时间还是半年以前，这样就很难产生深远价值。
原创性：
内容尽量做到原创，原创即是最好营销。
如今各大自媒体平台对原创内容版权的保护力度在增加。坚持写原创文章，同时可以获得自媒体平台原创保护标识，内容信服力会上升。拿来主义终究走不远。
价值性：
发布的内容能够给用户传递价值，诸如有用、有趣、好玩都是价值的体现。
有价值的内容才能够让用户主动转载分享，从而在更大的范围内进行传播。同时，价值能够加强用户黏性，让用户关注的时间更为长久，提高用户忠诚度。
02. 内容选材
选取用户感兴趣的话题：在创作内容时，可以从以下几个方面入手：
1） 根据酒店的不同属性，可以写不同类型的内容。
例如，客栈民宿、度假酒店、主题酒店都属于旅游六要素中的‘住’，可以写和旅游相关的内容。因为客栈民宿的目标客户就是准备旅游或者有旅游计划的人群。
客栈民宿基本都位于热门旅游目的地或者文化气息浓郁的区域，内容可以围绕旅游攻略展开，内容包含包括交通、气候、吃喝玩乐，这种内容最容易被读者收藏。也可以介绍盘点当地的美食、美景、民俗风情等。这些会很好地吸引目标客户，并且，这样的内容比较容易形成持续性。
2） 和住宿有关的内容。
如盘点城市中最美的十家客栈，最适合情侣入住的几家美宿，通过整合盘点，自家的店嵌入进去。
3） 酒店老板、员工的故事。
通过对酒店员工故事的阐述，如对待某个工作在细节上的用心，因为什么样的情怀做了这家酒店等。这种内容可能不会持续，只能发布几次，但是这些内容是很好的宣传推广素材。
4） 发生在酒店里的故事。
搜集整理发生在酒店里客人与员工之间的故事。
5） 利用指数分析用户关注内容指数，可以结合地区需求图谱里的要素作为内容。
6） 关注一些和旅游住宿等相关的热门话题、时事热点，借这些内容做传播。
03. 内容载体
内容载体包括文字、图片（照片、Gif图片、漫画、表情包）、音频、视频、图集、投票、链接、H5页面，等等。
在创作内容时候，要选择合适的内容载体。用户对图集、短视频、H5页面内容载体更感兴趣，在上面停留时间也相对较长。链接载体打开率则相对较低。
04、内容发布
现如今，自媒体平台很多，在具体的操作中，内容应该在哪个平台呈现？
推荐平台：
1）头条号：
综合类内容分发平台，流量巨大。
2）UC订阅号：
UC订阅号依托于UC浏览器和阿里，流量巨大，是一个综合类内容分发平台。
3）微信公众号：
粉丝黏性较高，并且营销方式灵活，过程多元化。但是，这里需要注意的是，在内容传播上，微信公众号不同于头条号、一点资讯平台。
今日头条、一点资讯是按照用户兴趣推荐的。而微信公众号较为封闭，内容阅读量很大程度上是由关注用户数量及分享数量决定的。
可以通过把内容分享转载到朋友圈、微信群、微博、QQ空间、豆瓣、贴吧、文库、知乎等其他平台，进行二次曝光。转载时候最好能够用几句话概括出内容的亮点，导引感兴趣的用户去打开链接阅读，这样点击打开率会更高一些。
当然，抖音、快手、微信视频号等视频平台更是我们必须关注的平台。
受限于自己平台用户数量有限，可以把好的内容投稿到其他较大的平台，或者以合作形式。如那些垂直的旅游、酒店、客栈民宿、地方自媒体平台。只要内容质量足够好，完全可以在这些平台产生很大的曝光度。
